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纽扣_四合扣_铜钮

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高档四合扣私人订制在电商模式下将会引来热潮

因为互联网时代来临实际上已经改变了人们生活的各个方面,在服装领域,追求个性化和消费的快速化趋向越来越明显。正因为如此,线上定制服装的优势便逐渐显现出来。线上定制,相对容易聚集客户,提供服务不受到时空的局限,中间环节的减少降低了运营成本,价格上具有天然的优势,也更能满足个性化的需求。因此在2016年,随着相关技术的进展和市场的完善,服装定制这块蛋糕必定引起各大服装品牌的争抢。而实际上,很多品牌在这方面早已起步。大杨创世为客户提供量身定制,推出“C定制服务”;报喜鸟C2B个性化定制业务在天猫上线,消费者可线上进行量体预约;耐克推出“Nike+”平台帮助设计师设计更加贴合消费者需求的产品;美国互联网男士内衣品牌Mack Weldon在2014年实现了200%的总收入和用户增长……像报喜鸟等一些知名的品牌,都纷纷展开了在线上私人订制领域的布局。

尽管2016年的服装辅料行业竞争会更加激烈,但由于整体市场的庞大,和相对于其他很多行业而言更具操作性,服装辅料行业对各地经济发展的支持仍然会占据极大比重。

尽管互联网对服装辅料行业(也包括其他行业)的作用,并非必定就如部分互联网思维的狂热分子所吹嘘的那样巨大,但是互联网确实给传统的服装行业提供了一种新的商业运作模式,从而要求服装行业理智地定义互联网,尤其是随着“互联网+”模式在不少服装辅料品牌的应用中也取得了不少成功的先例,我们有理由相信服装行业对“互联网+”模式的充分应用是必然的趋势。但是服装行业应用“互联网+”模式,并不能简单地理解为在京东或者淘宝上开一个店铺,它应该是一种全新的思维模式,即在充分利用互联网这个工具的前提下,更好地利用互联网及其相关技术,使服装生产与服务的效率、质量更加符合“工业4.0”的智能化、信息化生产的要求。举个例子。ZARA的供应链系统反应神速高效,从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间最短只需要7天,而中国服装业一般为6~9个月,国际名牌为120天。ZARA自身有9家成衣厂,从新款策划到生产出厂,最快可在一周内完成。如果细究起来就会发现,ZARA能做到快速反应,其依赖的智能服装制造技术的决定性影响也是可想而知的。互联网也好,服装智能技术也罢,其核心还是把科学技术是第一生产力这条准则落实到生产中去。2190126158_366031235

大企业忙于品牌建设,小企业忙于眼前利益的争夺

对那些有能力进行大张旗鼓的品牌建设的企业而言,品牌建设的基础是文化,核心是产品设计,从而提供蕴含企业独特文化符号的产品,用品牌产生的联动效应促使企业的效益目标达成。而品牌建设的具体落地措施,各个企业的操作形式也各不相同。比如作为缝制设备行业的龙头企业上海和鹰科技,除了常规的品牌建设途径之外,也会采用一些“非常规途径”。该企业近期正在组织“游日本,赏樱花”的1500人旅行团,计划于2016年4月上旬,搭乘巨型邮轮,赶在樱花开放正盛的时节登陆日本,用近一周的时间遍游大阪、长崎等地,以一场视觉盛宴,打响2016年新年品牌建设第一役。表面上看,似乎和鹰科技的这种组团旅游的企业行为仅仅是“游山玩水”,实际上也起到了拓展合作伙伴、员工的视野,从而增强企业凝聚力的作用,这种方式作为企业品牌建设中非常重要的途径,最近几年受到了多家集团企业的青睐。

品牌是企业的灵魂和存在与发展的核心动力。消费者对品牌的认同,意味着企业可以花费较少的成本让产品和服务具有更强的竞争力,从而获得更大的市场占有率。经过2015年的大浪淘沙之后,2016年的中国服装行业,较大企业必将更加重视品牌的影响力,尤其是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制,“生存”问题显得更为急迫,因此对眼前利益的渴望会越来越强烈。

纽扣Logo“私人定制”为什么让企业如此着迷

定制模式之所以风行,其背后有着深刻的原因。

21世纪商品经济高速发展,物质生产极大丰富,人们生活富足,消费力表现强劲。今天的消费者,消费者的不断成熟,消费心理发生极大变迁,为定制的产业化和规模化发展带来了机会

我们金属铜纽扣厂家所经历的“生产-消费”模式,有三个完全不同的阶段:

在物质生产不发达的1.0时代,人们并没有太多机会选择,彼时人们消费的是产品,无所谓品牌。当物质供应超过了人们的需求的2.0时代,消费者才有了选择的机会,产生了品牌。品牌为消费者节约了选择的时间与成本,保证了消费的安全性,此刻人们消费的是“产品+品牌”。到了当今的网络、信息传播高度发达的3.0时代,社会信息透明度大大加强,消费者不再需要通过品牌区分产品的好坏,用手机扫下产品的二维码,就能看到整个产品的供应链。这对品牌是个致命的打击——品牌越来越不值钱了,消费者将消费重心再次回归到产品上来。

因此,今天的消费者已经相当成熟,不会为了虚荣而支付更高的品牌溢价,更基本不需要担心产品的质量,消费者进入了“产品+体验”的新消费阶段,这种体验的集中表现就是消费者的个性化需求——定制。

随着消费能力和消费意识的提高,消费者越来越期待品牌能够满足自己的个性化需求。

传统的大工业、大批量式的“生产-销售”模式不再能满足消费者的渴望,单一的、标准化的、千人一面的铜纽扣品牌LOGO不再让消费者有足够的兴趣,因此,解决四合扣品牌创新不足的最有效手段便是“定制”。

大洋彼岸的西方国家现在正在掀起风起云涌的去LOGO化热潮。目前像LV这样的奢侈品巨头都开始有意识地淡化其商标的影响,在今天,一提到LV(路易·威登),人们第一个映入脑海的,就是两个经典的图形:交织的LV字母,以及深色帆布方格。然而,在2013年巴黎时装周的整场LV品牌秀中,都没有看到这两个经典的图形。尽管牛仔扣还不知道LV此举会对其将来的品牌发展产生何种影响,但有一件事情是明确的,这家奢侈品巨头将会越来越淡化其商标的影响。

因此,“去LOGO化”是预示品牌时代走向没落的一个信号,更是定制化风潮到来的“前奏曲”。

 



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