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铜钮扣_四合扣_鸡

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铜钮扣_四合扣_鸡眼_品牌形象是关键  阿里巴巴释放“视听”新感觉

近年来,无论是电商红利消散还是国际快时尚品牌的入侵,淘品牌的日子都显得比之前要艰难。加之淘品牌本身依托于阿里平台的成本高企,也使得其净利润进一步的压低,为了应对这样的局面,一些淘品牌甚至开始选择线下开店的形式进行扩张,但自身不具备的线下运营基金也给这一转型加赠了不小的压力。

品牌重塑过程中采取的公关策略可能不当

相对于欧洲快时尚品牌,日本的优衣库明显要更了解中国乃至亚洲市场,所以,我们看到的优衣库在营销方面要甩掉其他快时尚 品牌几条街。在优衣库鼓动舆论大谈“快时尚不行了”、各网红零售商纷纷参与炒作之时,H&MGAP并没有发表什么观点,公关反应太慢。而 ZARA简直不像是一个服装零售商,因为它的广告费用占营业额的比重是优衣库的十分之一!但它却用事实给了这些阴谋家一记响亮的耳光。

客观的却又狭隘片面非理智的主张

“我想要把好的衣服卖给所有人,而不是一些人。”其实柳井正卖这个情怀并没有什么用,好像在说,我卖的衣服质量最好,时 尚什么的不重要。(虽然,知乎上一些消费者并不满意优衣库的质量,反而觉得优衣库是几个快时尚品牌中最差的)哎,心疼优衣库,出新节奏上干不过,就十分委 屈的来对消费者说,质量更重要。其实消费者根本不吃这一套,他们是先看花样,再看质量,花样让他们购买,质量让他们再次购买。优衣库没有新顾客,何谈老客 户?

优衣库、H&M、GAP的净利润下降是客观事实,但用来阐述“快时尚”的前景却太过片面。优衣库销量不好,不是 说好的是因为冬天%e5%96%b7%e6%bc%86%e9%b8%a1%e7%9c%bc太暖么?一言不合就背锅,这个锅“快时尚”并不愿意背。“快时尚”主张对市场时尚潮流的快速反应与快速反馈,没有牵扯到“质量问题”的半 个字,能做到快、时尚、高质量才算是快时尚,优衣库做不到,就换个概念,目的还是为了做品牌重塑,也就是“转型”。



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